問題是：如何面對(duì)今天的世界形勢(shì)認(rèn)識(shí)品牌意義，怎么去做品牌，先做什么，后做什么，就成為企業(yè)品牌建設(shè)的核心問題。目前最大的難點(diǎn)是找不到可以操作 的方法和標(biāo)準(zhǔn)，而原因是擺在我們面前的品牌觀念與理論本身就存在很多的誤區(qū)。試想如果管理者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不清晰，必然造成其品牌建設(shè)的行為模糊，隨意做出 來的品牌結(jié)果就可想而知了。
那什么是防火涂料意義，很多專家和學(xué)者在不同的時(shí)間給出了不同的答案，其中從消費(fèi)者心理解讀有一定的代表性。從消費(fèi)者心理角度講，做品牌就是強(qiáng)化消費(fèi)者在購買、使用品牌商品 時(shí)產(chǎn)生什么意識(shí)，它能代表什么品位、什么偏好、什么檔次、什么身份。簡單地說品牌就是一個(gè)符號(hào)，企業(yè)必須賦予這個(gè)符號(hào)以內(nèi)涵，令消費(fèi)者有歸屬感，這就是我 想要的，而不是做表面文章。基于這一觀點(diǎn)目前品牌管理上普遍存在以下幾個(gè)問題：
問題一，對(duì)消費(fèi)者需求缺乏了解，沒有清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
中國許多防火涂料企業(yè)品牌發(fā)展 戰(zhàn)略中缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)識(shí)，如今后是80后、90后消費(fèi)者為品牌消費(fèi)主體，經(jīng)營者對(duì)此又了解多少。所以造成企業(yè)的品牌定位與企業(yè)核心能力相脫節(jié)，不能 基于自身核心能力規(guī)劃品牌定位和差異化品牌策略，企業(yè)的品牌建設(shè)也沒能與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力建設(shè)有效結(jié)合，從而造成品牌發(fā)展失位與錯(cuò)位，導(dǎo)致企業(yè)的品牌價(jià)值 成長緩慢，企業(yè)發(fā)展受挫。
問題二，有效品牌價(jià)值提升思路與方法不明確，很難走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)
由于缺乏對(duì)消費(fèi)者的分析，油漆同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)長期存在，這就是造成目前中國市場(chǎng)許多相近產(chǎn)品供過于求情況的重要原因之一。國家有關(guān)部委(2010)曾對(duì)600種主要消費(fèi)品進(jìn)行過調(diào)查，覆 蓋了包括消費(fèi)類電子、服裝、食品、日化、辦公等多個(gè)行業(yè)，結(jié)果顯示：供不應(yīng)求的商品幾乎沒有，供求基本平衡的商品有172種，占28.7%，供過于求的商 品428種，占71.3%。
問題三，品牌管理模式尚未形成，盲目仿效與跟隨西方模式
西方涂料企業(yè)的品牌管理模式是在數(shù)百年的品牌運(yùn)營實(shí)踐中積累起來的，有許多值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方。但每個(gè)國家的品牌都有鮮明的國家和地域特色，同時(shí) 優(yōu)秀的品牌都有文化基因，并植根于國家的人文地理、社會(huì)文化和民族個(gè)性思維中。今天許多中國企業(yè)不是從自身特點(diǎn)出發(fā)，一味的學(xué)習(xí)和模仿西方企業(yè)的品牌建設(shè) 模式，缺乏具有中國企業(yè)特色和資源優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)思路。
綜上所述，飛翔涂料認(rèn)為，上述觀點(diǎn)還有一點(diǎn)是需要補(bǔ)充的，就是防火涂料品牌意義是由消費(fèi)者的認(rèn)知與情感相互作用決定的。也就是說品牌成功與否取決于品牌所提供的價(jià)值能否滿足消費(fèi)者個(gè)性需求。
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